Glossario del marketing
e innovazione digitale

Analisi SWOT

è uno strumento di pianificazione strategica usato per valutare i punti di forza (strenghts), le debolezze (weaknesses), le opportunità (opportunities) e le minacce (threats) di un progetto, di un’impresa o di una situazione in cui un individuo o un’organizzazione debba prendere una decisione per raggiungere un determinato obiettivo. La sua rappresentazione più nota è quella grafica, sotto forma di matrice; per questo motivo è anche definita matrice SWOT.