Glossario del marketing
e innovazione digitale

Brand Architecture

 La brand architecture o architettura del brand è la strategia che organizza e mette in relazione i diversi brand appartenenti ad una stessa azienda. Fare chiarezza, creare sinergie e aumentare il valore dei singoli marchi e del brand corporate è lo scopo primario della brand architecture. L’insieme di marche appartenenti alla stessa “famiglia” è detto brand portfolio.