Glossario del marketing
e innovazione digitale

Brand Awareness

è la capacità dei consumatori di riconoscere un marchio e di associarlo correttamente a un prodotto, a una linea di prodotti o a un’impresa. Può essere rilevato e misurato attraverso analisi di mercato, come ad esempio le indagini a campione e i focus group e può essere stimato con indicatori sintetici del grado di ricordo dove il livello più basso è la completa non conoscenza della marca o Unaware of a brand (l’intervistato non cita la marca, né spontaneamente, né su sollecitazione) all’apice della notorietà, passando per la brand recognition (livello debole) e la brand recall (livello forte)