Glossario del marketing
e innovazione digitale

Ciclo di vita del prodotto

Il ciclo di vita di un prodotto, anche noto come “PLC” (dall’inglese “product life cycle”), è un modello di marketing tradizionalmente impiegato per spiegare l’evoluzione nelle vendite e nell’apprezzamento di qualsiasi prodotto sul mercato, attraverso lo sviluppo nelle varie fasi della sua vita utile, cioè dal momento in cui arriva sul mercato a quello della sua eliminazione. Le fasi in cui si articola il ciclo di vita di un prodotto sono quattro: introduzione, crescita, maturità e declino. La durata dell’intero ciclo di vita del prodotto e delle sue fasi è determinata dall’andamento delle vendite.