Glossario del marketing
e innovazione digitale

Disruptive innovation:

la traduzione letterale del termine indica un’innovazione “distruttiva”, “devastante”, “dirompente” e descrive un processo in base al quale un’azienda più piccola con meno risorse è in grado di sfidare con successo aziende consolidate. Nello specifico, è la capacità di trasformare prodotti o servizi costosi o altamente sofisticati, precedentemente accessibili a un segmento di consumatori di fascia alta o più qualificati, in quelli che sono più convenienti e accessibili a una popolazione più ampia.