Glossario del marketing
e innovazione digitale

Greenwashing

Il termine “greenwashing” – nato dall’unione di “green”, aggettivo con cui si fa riferimento ormai per antonomasia alle questioni ecologiste, e “washing”, letteralmente “pulire”, ma più in riferimento in questo caso all’immagine del brand è una strategia di comunicazione volta a sostenere e valorizzare la reputazione ambientale dell’impresa mediante un uso disinvolto di richiami all’ambiente nella comunicazione istituzionale e di prodotto. Sotto la categoria di Greenwashing rientrano tutti i tentativi di aziende o brand di mostrarsi pubblicamente più attenti, sensibili, attivamente impegnati in questioni ambientali di quanto lo siano effettivamente. Semplificando, attraverso il greenwashing l’impresa mira a conseguire un posizionamento incentrato sulla sostenibilità ambientale.