Glossario del marketing
e innovazione digitale

Lovemarks

Il concetto di lovemarks è stato introdotto da Kevin Roberts. I lovemarks sono quei marchi di prodotti a cui siamo legati da una relazione affettiva ed emozionale, da un rapporto che coinvolge tutti i nostri sensi, e che sono stati capaci di instaurare un senso di lealtà nell’acquirente. Il lovemark usa le emozioni per colpire il consumatore e creare un legame con il brand.