Glossario del marketing
e innovazione digitale

Media planning

Il Media planning è quel processo che porta all’identificazione dei canali media (giornali, riviste, radio, TV, social media) più adatti al raggiungimento dei propri obiettivi (di vendita, legati a brand image o brand awareness, ecc,). L’attività di media planning viene, in genere, svolta dai centri media o dalle agenzie pubblicitarie per conto delle aziende clienti, ma nel caso di imprese di piccole e medie dimensioni, il media planning è più spesso frutto di accordi diretti fra l’azienda e la concessionaria o l’editore. Tutto è subordinato al budget che si ha a disposizione.