Glossario del marketing
e innovazione digitale

Neuromarketing

Il neuromarketing è una branca di riferimento delle cosiddette “neuroeconomie”, indica una recente disciplina volta all’individuazione di canali di comunicazione più diretti ai processi decisionali d’acquisto, mediante l’utilizzo di metodologie legate alle scoperte delle Neuroscienze. Il neuromarketing è una disciplina che fonde il marketing comportamentale con neurologia (medicina) e psicologia (scienze comportamentali) e si prefigge di illustrare ciò che accade nel cervello delle persone in risposta ad alcuni stimoli relativi a prodotti, marche o pubblicità con l’obiettivo di determinare le strategie che spingono all’acquisto. L’interessamento del sistema nervoso centrale, e in particolar modo delle zone cerebrali attive durante l’esecuzione del processo decisionale, sono all’origine della composizione del nome neuromarketing coniato dal ricercatore olandese Ale Smidts nel 2002.