Glossario del marketing
e innovazione digitale

Segmentazione del mercato

Per Segmentazione del mercato si fa riferimento alla suddivisione del mercato in sottoinsiemi (segmenti) omogenei di consumatori sulla base di specifici parametri che possono accomunarli nel modo di rispondere a una particolare formula d’offerta o per la presenza di caratteristiche analoghe e rilevanti ai fini degli obiettivi di marketing prefissati. Ci sono tre strategie di marketing tipicamente collegate alla segmentazione del mercato: il marketing indifferenziato, il marketing differenziato e il marketing concentrato.