Glossario del marketing
e innovazione digitale

B2e (Business-to-employee)

indica l’insieme delle iniziative e degli scambi (commerciali o informativi) tra un’azienda e i dipendenti. In particolare, fa riferimento alla comunicazione, da parte dell’azienda, tramite portali aziendali interni (intranet) e alla strategia di coinvolgimento per incoraggiare i dipendenti ad acquistare o a beneficiare di iniziative loro dedicate (es. attività di team building, bonus, benefit, offerte, ecc..)