Glossario del marketing
e innovazione digitale

Campagna istituzionale

La campagna istituzionale è finalizzata a pubblicizzare non tanto un prodotto quanto l’azienda nel sul complesso. Rappresenta una particolare forma di comunicazione esterna finalizzata a promuovere l’immagine dell’impresa (corporate image) e a legittimarne l’operato o la ragione d’essere presso l’ambiente economico e sociale che la circonda.

La finalità di una campagna istituzionale è quella di creare un’immagine più favorevole dell’organizzazione agli occhi di uno o più stakeholder.