Glossario del marketing
e innovazione digitale

Clickstream

Un clickstream è la registrazione dei clic di un individuo durante il suo viaggio su Internet. Questo tipo di informazioni fornisce una traccia visiva dell’attività degli utenti con feedback dettagliato. I dati e le relative analisi derivanti dai clickstream facilitano ricerche di mercato e altri scenari riguardanti l’attività degli utenti in tempo reale. I clickstream offrono un genere di informazione preziosa dalla quale si possono desumere le preferenze degli utenti del sito stesso, per adattarvi precise scelte contenutistiche e per gli inserzionisti in grado di scegliere gli spazi più indicati.