Glossario del marketing
e innovazione digitale

Corporate image

L’immagine d’impresa o corporate image racchiude tutte le associazioni mentali da essa evocate. Nel campo della comunicazione la corporate image identifica un insieme di valori molto complessi che influiscono su tutte le strategie aziendali. La corporate image non è solo la “reputazione” di un’azienda ma rappresenta il complesso di sensazioni, emozioni, pregiudizi e aspettative che il “pubblico” percepisce.