Glossario del marketing
e innovazione digitale

Franchising

La formula distributiva in cui il titolare di un marchio, detto franchisor, cede il proprio marchio, i prodotti e più in generale il proprio know how commerciale ad un intermediario commerciale (affiliato o concessionario), detto franchisee, prende il nome di franchising. Il franchising avviene in cambio di un corrispettivo economico e di un accordo che impone al franchisee di operare in conformità a un certo standard di comportamento, al fine di proteggere l’immagine oltre che gli interessi del franchisor.