Glossario del marketing
e innovazione digitale

Keyword

Il termine keywords (parole chiave) indica un insieme di parole o frasi che gli utenti utilizzano nei motori di ricerca per trovare e consultare le informazioni o i siti di proprio interesse. I criteri che rendono un sito o una pagina web rintracciabile dagli utenti in base alle parole chiave possono essere molteplici, i più importanti sono:

– il numero di occorrenze delle keywords nel testo (keyword density);

– la posizione occupata dalla parola chiave nella pagina;

– la relazione tra le keywords della pagina ed eventualmente i termini collegati alle parole di nostro interesse (attinenza di ricerca)