Marketing mix

Il termine marketing mix definisce la combinazione (mix) di variabili controllabili (leve decisionali) di marketing che le imprese impiegano per raggiungere i propri obiettivi economici e di mercato. Le variabili che tradizionalmente si includono nella definizione del marketing mix sono le 4P  teorizzate da Jerome McCarthy e riprese in seguito da molti altri autori:
– Product (Prodotto)
– Price (Prezzo)
– Place (Punto Vendita)
– Promotion (Promozione)