Glossario del marketing
e innovazione digitale

Packaging

con il termine packaging si fa riferimento alla confezione di un prodotto e, più propriamente, l’insieme delle attività messe in atto per la sua realizzazione. Il packaging deve essere in grado di differenziare i prodotti e renderli facilmente riconoscibili agli occhi dei consumatori. Da un lato infatti ha una sua utilità funzionale dall’altra deve presentare il prodotto in modo da comunicare la sua immagine e renderlo facilmente riconoscibile. Il packaging è uno strumento per comunicare stimoli al consumatore sul punto vendita e per spingerlo all’acquisto.