Glossario del marketing
e innovazione digitale

Piggy-back

Piggyback è l’offerta d’acquisto di un prodotto legato all’offerta principale relativa ad un altro prodotto. Nella prassi commerciale internazionale, il piggyback definisce una strategia che consiste nell’individuare un produttore nel mercato estero (identificato come carrier) che possa essere interessato a distribuire i prodotti dell’impresa esportatrice (identificata come rider). La ragione che spinge l’azienda distributrice in questa direzione potrebbe essere quella di ampliare la gamma dei propri prodotti.