Glossario del marketing
e innovazione digitale

Ricerche di marketing

Le ricerche di marketing fanno riferimento alla sistematica raccolta, registrazione e analisi dei dati concernenti il marketing dei beni e servizi. Con le ricerche di marketing l’impresa cerca di aumentare la conoscenza dell’ambiente esterno e della propria attività al fine di ridurre il rischio nelle proprie scelte e di ottimizzare le proprie risorse. Le ricerche di marketing possono avere come obiettivo la raccolta di informazioni sui bisogni dei consumatori, le loro preferenze e le loro abitudini di acquisto, ma anche la valutazione delle prestazioni dell’azienda rispetto alla concorrenza.