Glossario del marketing
e innovazione digitale

Swot analysis

La sigla SWOT sta per “Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threats”, cioè punti di forza e di debolezza, opportunità e minacce. La Swot analysis quindi è uno degli strumenti di pianificazione strategica attraverso il quale le aziende possono preventivamente tener conto dei punti di forza (strenghts), delle debolezze (weaknesses), interne all’azienda e delle opportunità (opportunities) e delle minacce (threats) esterne, di un dato progetto. La Swot analysis viene rappresentata a livello grafico, sotto forma di matrice. L’obiettivo della Swot analysis è analizzare l’impatto dei principali fattori interni ed esterni che definiscono tale posizionamento, per poter elaborare una strategia competitiva.