Con il termine trade marketing si fa riferimento alle attività di marketing dirette al trade, ossia agli intermediari commerciali, come dettaglianti, rivenditori, agenti e così via. Si tratta di un marketing che rientra quindi nel mondo B2B. Attraverso tali attività di trade marketing, le imprese incoraggiano le aziende della Grande Distribuzione Organizzata (GDO) ad inserire i propri prodotti in assortimento e a promuoverne le vendite presso i clienti finali.